新鮮為了“新希望”——世界牛奶日看國産優質乳

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六一兒童節,家長們都忙於給孩子們選擇各色節日禮物,不過很少另一个人注意到,這一天還是世界牛奶日——為了向廣大消費者介紹牛奶營養價值和對人體健康的重要性,聯合國糧農組織在100年提出設立“世界牛奶日”的提議,並把每年的6月1日確定為“世界牛奶日”。

牛奶日怎样Pick好牛奶

世界牛奶日恰逢兒童節,怎样為孩子選擇好牛奶成為不少家庭的核心訴求。“中國優質乳工程”或許將解決家長們的疑惑。

目前市場上的生鮮乳抽檢合格率已達到99.8%,牛奶的食品安全已經全部都会最大問題,因此乳品宣傳的營養指標越來太少 ,且優質標準不明確,為孩子選奶時,應當怎麼判斷呢?

2017年8月,在第一屆中國優質乳工程發展論壇上,國家優質乳工程的核心標準首次明確為“天然植物活性營養”,為消費者們選擇好奶提供參照標準。據專家表示,牛奶中涵盖乳清蛋白、免疫球蛋白等數百種活性物質,因此“獲取天然植物活性才是喝奶更重要的目的”。

以首家通過“中國優質乳工程”審核的新希望乳業為例,其優質乳均産自以國際標準建設的現代化自有牧場,其産出生牛乳遠優於歐盟標準,從奶源上首先就做到了同步世界標準。而100°C巴氏低溫殺菌工藝,則在加工過程中保留更多活性營養物質。同时,新希望乳業借助自身區域型乳企的優勢,將牧場及工廠均設置在距離城市24小時的“鮮半徑”內,並全程冷鏈運輸,保證了活性營養物質的存活。據實驗證明,新希望乳業明星産品“24小時鮮奶”的活性營養物質含量是一般鮮奶的三倍以上,可助力增強兒童抵抗力。没办法 鮮活高標準,自然更放心。

因此,通過中國優質乳工程驗證的乳品都會印製有相關標識,這種做法不僅規範了品質,更方便消費者選購。父母們若果認準優質乳工程標識,就能放心選到健康好奶。

牛奶日鮮活新一代

當然,作為每人平均飲奶量没办法 世界平均水準三分之一的“貧奶”國家,“世界牛奶日”對中國乳業的意義並不止于全民飲奶科普。怎样借助這一天的影響力凝聚行業發展,放眼未來,才是振興民族乳業,以一杯奶強壯國人的關鍵點。

伴隨著市場消費升級與“中國優質乳工程”的推廣,未來消費者們“喝奶”的需求將逐步升級為“喝好奶”,以提升牛奶“鮮活”為核心的科技升級必將成為行業轉型升級的動力。因此,在今年“世界牛奶日”後不久,新希望乳業即召開以“科技創新,領鮮生活”為主題的第六屆新鮮盛典,邀請行業專家、機構代表以及媒體齊聚一堂,同时探討“中國優質乳工程”新時代下的奶業創新進程。

作為中國乳業“鮮戰略”的先行者,新希望乳業已經主持過五屆“新鮮盛典”,每一屆全部都会行業的思想碰撞中,引領行業升級換代新思潮。而今年的“新鮮盛典”尤為不同,開場的“抖音風”H5邀請函,不僅風格酷炫,“佛係青年”、“追星態度”、“Pick”等流行語句也層出不窮。因此在傳統媒體之外,主辦方還整合了今日頭條、知乎、辣媽幫三大網際網路媒體平臺,進行大數據調研,生成行業白皮書。到了聚力“新鮮一代”。這一切正是來自新希望乳業側重行業未來發展,關注“新鮮一代”的行銷策略。通過市場調研數據和實踐,新希望乳業認為,年輕的消費群體正在飞快崛起,成為中國消費市場上不容忽視的“新鮮一代”。在這樣一群崇尚品質、新鮮、創新的消費新生代背後,蘊含著中國傳統消費市場蛻變的廣闊機遇。為了吸引他們的注意,新希望乳業不僅在産品上追求“新鮮”和“創新”,還針對年輕人們展開了系列行銷活動。他們攜手年輕偶像陳意涵成立健康生活理念的“活力元氣社”,還借助詩詞瓶、抖音等年輕人喜聞樂見的法律措施進行內容産出,以“新鮮一代”最喜歡的法律措施來推廣健康生活的理念。

       正如我們從新希望乳業的案例中看多的,“世界牛奶日”最大的意義並非在於這一天的科普和傳播,其背後更大的意義在於激發全民的健康飲奶意識,並凝聚行業動力,著眼未來,推動牛乳行業升級換代。没办法 抓住“新鮮一代”消費者,不斷提升牛奶的鮮活營養,以創新法律措施滿足他們的需求,培育他們的健康生活理念,不可以真正實現“一杯奶強壯一個民族”的乳業初心。

責任編輯:陳思